SLIDE CHƯƠNG 6 CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM (Product Strategy)

CHƯƠNG 6 CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM (Product Strategy)

... sản phẩm Th.S Dinh Tien Minh 29 6. 2.2.2 Chiến lược tập hợp sản phẩm (Product- mix strategy) Chiến lược mở rộng tập hợp sản phẩm: chiến lược thực cách tăng thêm dòng sản phẩm thích hợp Chiến lược ... dòng sản phẩm hay sản phẩm không hiệu phải nhanh chóng từ bỏ chúng để dồn tiềm lực phát huy sản phẩm có hiệu Chiến lược cải tiến dòng sản phẩm Trong chiến lược này, sản phẩm có dòng sản phẩm ... hợp sản phẩm bao gồm dòng sản phẩm hàng (product item) cho phù hợp với thò trường phù hợp với giai đoạn khác chu kì sống sản phẩm Th.S Dinh Tien Minh 21 6. 2.2 Các chiến lược sản phẩm Chiến lược...

30
1,187
0

CHƯƠNG 3 : CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM ( PRODUCT STRATEGY ) pptx

... nghiệp thân sản phẩm họ Chiến lược sản phẩm giúp cho doanh nghiệp thực chiến lược chung Marketing : - Mục tiêu lợi nhuận : thực tốt chiến lược sản phẩm giúp doanh nghiệp xác đònh sản lượng , ... niệm : Người ta chia sản phẩm thành loại : - Các sản phẩm nguyên tắc : sản phẩm lần sản xuất doanh nghiệp đồng thời so với sản phẩm sản xuất đưa vào thò trường chưa có loại tương tự - Các sản phẩm ... cho sản phẩm Bao bì sản phẩm có hai chức bản: thông tin bảo vệ sản phẩm Thông qua hai chức việc thiết kế bao bì cho chiến lược sản phẩm cần đáp ứng yêu cầu sau: - Bao bì phải đảm bảo cho sản phẩm...

17
1,454
1

CHƯƠNG 5: CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM (Product strategy) potx

... bén hiệu 5.1.Khái niệm sản phẩm Marketing 5.1.1 Khái niệm - Khái niệm truyền thống: + Sản phẩm thứ người sản xuất tạo + Sản phẩm kết đầu trình sản xuất 5.1.1.Khái niệm sản phẩm Theo quan điểm Marketing: ... thiệu sản phẩm  Đánh giá mức market size 31 5.5 THIẾT KẾ VÀ MKT SP MỚI (tiếp) HAI PHƯƠNG PHÁP PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI  Hoàn thiện sản phẩm có  Phát triển sản phẩm hoàn toàn 32 5.6 Chu kỳ sống sản ... trường Thương mại hóa sản phẩm NGUYÊN NHÂN THẤT BẠI CỦA SẢN PHẨM MỚI  Không tạo lợi ích độc đáo  Đánh giá thấp cạnh tranh  Sản phẩm thiết kế không tốt  Chi phí triển khai sản phẩm cao dự kiến...

slide bài giảng marketing căn bản chương 6 chiến lược sản phẩm

... 26 6.3 Nghiên cứu chu kỳ sống sản phẩm  Chu kỳ sống sản phẩm thời gian tồn sản phẩm thò trường Nghiên cứu chu kỳ sống sản phẩm thể cố gắng nhận dạng giai đoạn khác trình lòch sử thương mại sản ... tiêu chương Chỉ tầm quan trọng SP chiến lược SP kinh doanh Trình bày số chiến lược SP điển hình Giới thiệu chu kỳ sống SP tiến trình phát triển SP 6. 1 SP THEO QUAN ĐIỂM MARKETING 6. 1.1 SẢN PHẨM ... giai đoạn khác chu kì sống SP 17 6. 2.2 Các chiến lược sản phẩm  Chiến lược tập hợp SP: gồm CL mở rộng, kéo dài, tăng chiều sâu, tăng giảm tính đồng tập hợp  Chiến lược dòng SP: gồm CL thiết lập,...

45
1,099
2

slide bài giảng marketing căn bản chương 6 chiến lược sản phẩm

... trường • Các chiến lược sản phẩm bao gồm : – Chiến lược tập hợp sản phẩm – Chiến lược dòng sản phẩm – Chiến lược cho sản phẩm 2- CHIẾN LƯC SẢN PHẨM CHIẾN LƯC TẬP HP SẢN PHẨM:  Chiến lược thiết ... hợp sản phẩm – Chiến lược dòng sản phẩm – Chiến lược cho sản phẩm 1- KHÁI NIỆM MẪU SẢN PHẨM (PRODUCT ITEM): • Là kiểu dáng, nhãn hiệu, kích cỡ riêng biệt sản phẩm mà công ty bán DÒNG SẢN PHẨM ... hợp SP  Chiến lược mở rộng tập hợp SP  Chiến lược kéo dài dòng SP  Chiến lược tăng chiều sâu 2- CHIẾN LƯC SẢN PHẨM CHIẾN LƯC DÒNG SẢN PHẨM:  Chiến lược giữ vững dòng SP  Chiến lược phát...

24
1,668
8

Slide môn marketing du lịch: Chương 6: Chiến lược sản phẩm

... I DUNG Khái ni m v chi n l Ho ch nh, phân tích qu n lý s n ph m c a DN DL Quy t nh nhãn hi u s n ph m c s n ph m du l ch Phát tri n s n ph m m i Chi n l c marketing theo chu k s ng s n ph m du ... sp c a DNDL 6.1.2 Phân tích s n ph m Ki m tra & giám sát marketing Nghiên c u marketing Môi tr ng (C h i, thách th c) Marketing chi n l Marketing chi n thu t c M c tiêu (DT, LN, Th ph n) nh v ... n ph m du l ch c s n ph m DL www.themegallery.com LOGO 6.1 Khái ni m v chi n l Mô hình s n ph m du l ch c s n ph m DL www.themegallery.com LOGO 6.1 Khái ni m v chi n l c s n ph m DL N i dung chi...

77
1,095
13

Chuong 6 Chiến lược sản phẩm

... Như sản phẩm bao gồm : Sản phẩm hồn tồn sản phẩm xuất phát từ phát minh, sáng kiến hồn tồn để đáp ứng cho nhu cầu hồn tồn Sản phẩm cải tiến hồn thiện từ sản phẩm có Sản phẩm bổ sung cho sản phẩm ... SÁCH SẢN PHẨM (tt) Chức mà khách hàng mong đợi họ mua sản phẩm để giải nhu cầu gọi sản phẩm Các phận cấu thành sản phẩm phối hợp lại nhằm chuyển tải lợi ích sản phẩm cho khách hàng gọi sản phẩm ... phân biệt sản phẩm công ty với công ty khác gọi sản phẩm gia tăng Th.S Dinh Tien Minh I CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM (tt) 1.2 Dãy sản phẩm (Product line) Là tập hợp kiểu mẫu (kiểu, cỡ, loại) sản phẩm thương...

14
1,315
0

Bài giảng môn Marketing - chương 6 Chiến lược Sản phẩm

... Sản phẩm chiến lược sản phẩm  Sản phẩm tập hợp tất giá trị thỏa mãn mong muốn khách hàng  Vật chất phi vật chất  Xem hình 47 trang 207 “Năm Tầng” sản phẩm: Sản phẩm tiềm Sản phẩm mở ... định cá nhân sản phẩm Thuộc tính sản phẩm Thương hiệu (brand) Nhãn hiệu (label) Bao bì Dịch vụ hỗ trợ Thuộc tính sản phẩm Chất lượng Chất lượng Khả dự tính sản phẩm Khả dự tính sản phẩm thực chức ... thương hiệu cho tất sản phẩm  Phân biệt hoá nhãn hiệu cho nhóm sản phẩm  Phân biệt hoá nhãn hiệu cho tất sản phẩm  Kết hợp thương hiệu doanh nghiệp với tên nhãn hiệu riêng sản phẩm ...

6
1,305
17

Chương 6 CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM pot

... Mục tiêu Tầm quan trọng sản phẩm chiến lược sản phẩm kinh doanh Trình bày số chiến lược sản phẩm Chu kỳ sống sản phẩm tiến trình phát triển sản phẩm SẢN PHẨM SP theo quan điểm Mar gắn ... dài dòng hàng SP P &G CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM Các chiến lược sản phẩm Chiến lược tập hợp SP: gồm chiến lược mở rộng, kéo dài, tăng chiều sâu  Chiến lược dòng SP: gồm chiến lược thiết lập, phát triển, ... hàng hóa đổi thủ cạnh tranh CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM - Nhãn hiệu sản phẩm CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM - Nhãn hiệu sản phẩm Chức nhãn hiệu Giúp người mua phân biệt sản phẩm DN với đối thủ cạnh tranh  Nhãn...

48
1,440
0

Bài giảng quản trị marketing chương 6 chiến lược sản phẩm

... Nam 26 6.3 Nghiên cứu chu kỳ sống sản phẩm Chu kỳ sống sản phẩm thời gian tồn sản phẩm thò trường Nghiên cứu chu kỳ sống sản phẩm thể cố gắng nhận dạng giai đoạn khác trình lòch sử thương mại sản ... T ng h p b i Nguy n Kim Nam 17 6. 2.2 Các chiến lược sản phẩm Chiến lược tập hợp SP: gồm CL mở rộng, kéo dài, tăng chiều sâu, tăng giảm tính đồng tập hợp Chiến lược dòng SP: gồm CL thiết lập, ... Kim Nam 22 6. 2.2.3 Chiến lược cho SP cụ thể Chiến lược đổi SP Đổi phản ứng: Được thực môi trường có thay đổi Muốn thực chiến lược cần thoả mãn hai điều kiện:{1} DN phải có khả lớn marketing {2}...

Xem thêm