Slide môn marketing căn bản: Chương 10: Các quyết định về xúc tiến hỗn hợp

... phối hợp công cụ xúc tiến (hỗn hợp xúc tiến) 10.4 Các phương pháp xác định ngân sách cho hoạt động xúc tiến hỗn hợp/ truyền thông marketing 10.5 Các công cụ xúc tiến hỗn hợp/ truyền thông marketing ... Chương 10 Các định xúc tiến hỗn hợp Nội dung chương 10 10.1 Bản chất hoạt động xúc tiến hỗn hợp 10.2 Các bước chung hoat động xúc tiến hỗn hợp 10.3 Các nhân tố ảnh hưởng ... chất xúc tiến hỗn hợp Các công cụ xúc tiến hỗn hợp cáo - Xúc tiến bán/khuyến mãI - Quan hệ công chúng (PR) - Bán hàng trực tiếp/bán hàng cá nhân - Marketing trực tiếp - Quảng Bản chất xúc tiến...

27
1,925
5

Slide môn marketing căn bản: Chương 7: Các quyết định về sản phẩm

... NGHIÊN C ỨU  Sản phẩm theo quan điểm marketing  Các định nhãn hiệu  Các định bao gói dịch vụ  Quyết định chủng loại danh mục sản phẩm  Thiết kế marketing sản phẩm  Chu kỳ sống sản phẩm S ẢN ... thù, sản phẩm mua cho nhu cầu thụ động Hàng tư liệu sản xuất: vật tư-chi tiết, tài sản cố định, vật tư-dịch vụ phụ CÁC QUYẾT ĐỊNH VỀ NHÃN HIỆU  Khái niệm, chức nhãn hiệu  Các phận cấu thành  Các ... kỳ sống sản phẩm S ẢN PH ẨM THEO QUAN ĐI ỂM MARKETING  Sản phẩm gì?  Các cấp độ cấu thành sản phẩm  Phân loại sản phẩm S ẢN PH ẨM LÀ GÌ? • Sản phẩm tất cái, yếu tố thoả mãn nhu cầu hay ước...

24
1,317
0

Slide môn marketing căn bản: Chương 8: Các quyết định về giá

... phương pháp xác định giá bán  Sinh viên hiểu chiến lược giá NỘI DUNG   Quan niệm marketing giá   Xác định mức giá bán Các nhân tố chủ yếu ảnh hưởng tới định giá Các chiến lược giá GIÁ CẢ LÀ GÌ? ... độ ảnh hưởng nhân tố định đến giá ◦ Xác định mức giá chào hàng, giá bán, giá chi ết khấu, giá sản phẩm m ới, khung giá, giá gi ới hạn, thời hạn toán giá ◦ ◦ Ra định thay đổi giá Lựa chọn ứng xử ... tranh qua giá đối thủ cạnh tranh CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH VỀ GIÁ Các nhân tố bên ngoài: Các nhân tố bên trong: • • • • Các mục tiêu Mar Mar-Mix Chi phí sản xuất Các định giá • • •...

Slide môn marketing căn bản: Chương 9: Các quyết định về phân phối

... năm xây dựng đợc mạng lới phân phối cho sản phẩm không dễ dàng thay đổi đợc Đặcưthùưcủa các quyết định về phân phối Là chiến lợc /các định mang tính dài hạn phức tạp Marketing mix Trực tiếp ... ngư9 Các định phân phối Niưdungưchngư9 9.1 Bản chất tầm quan trọng phân phối 9.2 Cấu trúc tổ chức kênh 9.3 Lựa chọn quản lý kênh phân phối Dòngưchảyưcủaưdoanhưnghiệpưlàư nhưthếưnào? Chảy về đâu? ... Các trungưgianưthư ngưmại Phổ biến hoạt động phân phối doanh nghiệp tham gia trung gian thơng mại /phân phối Những ngời tham gia vào kênh phân phối đợc gọi trung gian phân phối Các trungưgianưthư ơngưmại ...

38
1,498
3

Slide môn marketing căn bản: Chương 1: Tổng quan về marketing

... lantabrand.com.vn… Các nội dung  Chương 1: Tổng quan Marketing  Chương 2: Hệ thống thông tin nghiên cứu marketing  Chương 3: Môi trường Marketing  Chương 4: Thị trường hành vi khách hàng  Chương 5: Lựa chọn ... trị tốt cho KH CÁC QUAN ĐI ỂM QU ẢN TR Ị MARKETING Quan điểm tập trung sản xuất Quan điểm tập trung sản phẩm Quan điểm tập trung bán hàng Quan điểm Marketing Quan điểm marketing đức xã hội ... marketing CHƯƠNG I TỔNG QUAN VỀ MARKETING MỤC TIÊU & CÁC NỘI DUNG CƠ BẢN Sinh viên nắm khái niệm bổ trợ marketing quan nắm bắt chất marketing  Sinh viên nắm khái niệm, nội dung quản trị marketing quy...

42
1,949
5

Slide môn marketing căn bản: Chương 2: Hệ thống thông tin và nghiên cứu marketing

... TIN V NGHIấN CU MARKETING Nội dung nghiên cứu - Hệ thống thông tin Marketing - Quá trình nghiên cứu Marketing Hệ thống TT NC Marketing Nguyên nhân dẫn đến hình thành MIS - Phạm vi hoạt động Marketing ... quyt nh marketing Hệ thống thông tin Marketing Sơ đồ MIS doanh nghiệp TT MKT MT Marketing: KH - Thụng tin v mụi trng marketing vi mụ - Thụng tin v mụi trng marketing vi mụ - Hệ thống thông tin HT ... bán thông tin Hệ thống thông tin Marketing Các phận cấu thành MIS - Hệ thống nghiên cứu Marketing: Nghiên cứu Marketing việc phác thảo thực kế hoạch thu thập, phân tích, ghi chép có hệ thống...

25
1,267
15

Slide môn marketing căn bản: Chương 3: Môi trường marketing

... MT MARKETING VĨ MÔ • • • • • • Môi trường nhân Môi trường kinh tế Môi trường tự nhiên Môi trường khoa học công nghệ Chính trị, pháp luật Môi trường văn hóa 17 MÔI TRƯỜNG NHÂN KHẨU Nhân học môi ... gian K ế ho ạch Marketing m ục tiêu Promotion Place HT KT MKT HT TC TH M Đối thủ cạnh Môi trường tranh Môi trường trị văn hoá KHÁI NIỆM MÔI TRƯỜNG MARKETING • Khái niệm: Môi trường marketing tổng ... MÔI TRƯỜNG MARKETING Néi dung nghiªn cøu    Hệ thống hoạt động marketing  Sự tác động yếu tố thuộc môi trường marketing vĩ mô đến hoạt động marketing Tổng quan môi trường marketing...

24
1,761
1

Slide môn marketing căn bản: Chương 4: Hành vi của khách hàng

... cu ca h Nhn xột: Hnh vi ngi tiờu dựng khụng phi l hnh vi kinh t thun thuý Nú chu tỏc ng ca nhiu yu t v lc lng nm ngoi phm vi kinh t Mễ HèNH HNH VI MUA CA NTD Mụ hỡnh hnh vi mua ca ngi tiờu dựng ... Marketing) để chuyển nhu cầu từ trạng thái chưa nhận biết thành nhu cầu chủ động để gia tăng hội tăng doanh thu Động định hành vi mua khách hàng không bao gồm lợi ích vật chất tinh thần bộc lộ bên ... kớch thớch tng t Nhng ch dn i vi hot ng Marketing: Vi doanh nghip ó cú v th: t chc cỏc hat ng Marketing h tr, phỏt trin s nhn thc ca khỏch hng theo hng tớch cc Vi doanh nghip mi: Cn to s hiu...

Slide môn marketing căn bản: Chương 5: Lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị thị trường

... chia thị trờng thành đoạn thị trờng lựa chọn một vài đoạn thị trờng mà doanh nghiệp có khả phục vụ tốt nhất, nghiên cứu soạn thảo chơng trình Marketing phù hợp với đoạn TT lựa chọn Thực chất Marketing ... chiến lợc Marketing đại trà cha quan tâm đến khác biệt nhu cầu giai đoạn ý tởng việc phân đoạn thị tr ờng bắt đầu hình thành S hỡnh thnh marketing mc tiờu Giai đoạn 3: Marketing mục tiêu Nội ... đơn vị SP giảm, SP bán giá thấp, tạo khả khai thác TT Đánh giá: Chiến lợc Marketing đại trà mang lại hiệu KD nhu cầu thị tròng trình độ thấp, nhu cầu thiết yếu, nhu cầu tồn S hỡnh thnh marketing...

28
1,428
0

Marketing toàn cầu chương 11 các quyết định về giá

... triển sách hệ thống về: Giá sàn: giá thấp Giá trần: giá cao Giá tối ưu: chức nhu cầu Phải phù hợp với hạn chế hội toàn cầu Các khái niệm định giá Luật Một Giá thắng thị trường toàn cầu thực Thương ... vấn đề giá Khái niệm Định giá mục tiêu Leo thang giá Vấn đề môi trường Hàng hóa thị trường xám Bán phá giá Làm giá Định giá chuyển giao Thương mại đối lưu Định nào? Nhà quản trị toàn cầu cần ... lược định giá toàn cầu Các nhà quản lý phải xác định mục tiêu cho mục tiêu định giá Doanh thu đơn vị Thị phần Tỷ lệ hoàn vốn đầu tư – ROI Sau họ phải phát triển chiến lược để đạt mục tiêu Định giá...

slide bài giảng marketing căn bản chương 10 lập kế hoạch tổ chức thực hiện vào kiểm soát marketing

... thuộc Tổ chức phận Marketing theo chức Tổ chức phận Marketing theo địa lý Tổ chức phận Marketing theo sản phẩm nhãn hiệu Tổ chức phận Marketing theo thị trường Tổ chức phận theo ma trận SP/TT IV.THỰC ... IV.THỰC HiỆN MARKETING Một số kỹ Marketing cần có để thực hiện: 1.Kỹ dự đốn phát vấn đề 2.Kỹ đánh giá cấp độ vấn đề 3.Kỹ thực Marketing gồm kỹ phân phát, giám sát, tổ chức phối hợp 10 V ĐÁNH GIÁ, KIỂM ... Thiết lập chiến lược Marketing: Tập trung vào chiến lược định vị tung SP thị trường Hoạch định chương trình Marketing: Lập M.M xác định ngân sách cho Marketing Tổ chức, triển khai kiểm sốt nỗ lực...

17
1,159
4

Tài liệu marketing căn bản - chương 10

... buyer needs and tastes 10 Adverse demographic changes 11 Other? Thực kế hoạch marketing ª Có nội dung giai đoạn là: Thực chương trình marketing đề Thiết kế tổ chức hoạt động marketing ª Nguyên tắc ... chức hoạt động marketing Xác đònh rõ ràng chức nhiệm vụ phận marketing DN Phối hợp hoạt động cách có hiệu phòng marketing phòng khác DN Phối hợp hoạt động cách có hiệu phận phòng marketing Mỗi ... hàng Giámđốc tiếp thò & chức 10 Tổ chức phận marketing riêng biệt Tổng Giám Đốc Phó TGĐ bán hàng Phó TGĐ tiếp thò Lực lượng bán hàng Các chức marketing 11 Tổ chức phận marketing đại Tổng Giám Đốc...

slide bài giảng marketing căn bản chương 5. chiến lược định giá

... sưã ) d Định giá theo cạnh tranh - Định giá theo thời giá : định giá theo đối thủ cạnh tranh hay mức giá thị trường - Định giá đấu thầu IV Mục tiêu chiến lược định giá chiến lược định giá điển ... trường, định giá để lôi kéo khách hàng, … Các chiến lược giá điển hình a Chiến lược định giá cho tập hợp SP: - Định giá dòng SP - Định giá SP tùy chọn - Định giá SP phụ bổ b Các chiến lược điều ... thấp Định giá theo địa lý: DN phải định giá cao khách hàng xa chi phí vận chuyển Một số hình thức: - Định giá FOB - Định giá đồng vận phí - Định giá theo vùng - Định giá theo điểm chuẩn - Định giá...

18
1,222
1

tiểu luận môn marketing căn bản các yếu tố về nhãn hiệu th true milk

... huống Câu 1: Sự khác biệt giữa nhãn hiệu và th ơng hiệu .9 Câu 2: Các yếu tố về nhãn hiệu TH True Milk .12 Câu 3: Danh mục sản phẩm TH True Milk? Dòng sản phẩm nào là ... lý th i gian định (th i hạn bảo hộ nhãn hiệu hàng hóa th ờng 10 năm kéo dài việc gia hạn) Trường Đại học Tài - Marketing 13 Câu 2: Các yếu tố về nhãn hiệu TH True Milk  Tên gọi nhãn hiệu ... đến giai đoạn suy thoái • Áp dụng chiến lược “gối đầu” , tung sản phẩm kinh doanh sản phẩm Nhãn hiệu và các yếu tố thuộc về nhãn hiệu a Khái niệm Nhãn hiệu tên gọi, thuật ngữ, biểu...

22
1,007
1

Xem thêm