... của họ và do đó cũng ảnh h-ởng đến quá trình phát triển thơng hiệu nh chuyển giao thơng hiệu, kiên kết th-ơng hiệu. 2.2 Những vấn đề nảy sinh trong quá trình xây dựng và phát triển thơng hiệu. Đa ... để đặt nền móng cho sự xây dựng và phát triển thơng hiệu. Thơng hiệu là cơ sở để khách hàng đặt niềm tin tởng và an tâm khi tiêu dùng sản phẩm của doanh nghiệp, qua thơng hiệu có thể cung cấp cho ... 39/01 và cũng nh trờng hợp nhợng quyền tên nhãn hiệu cà phê Trung Nguyên ở nhiều nớc trên thế giới là một điển hình (trích trong bài_ xây dựng giá trị nhãn hiệu dợc phẩm Việt Nam)4. Thơng hiệu...