Định vị thương hiệu: Lựa chọn điểm khác biệt pptx

... Định vị thương hiệu: Lựa chọn điểm khác biệt Việc lựa chọn điểm khác biệt bắt đầu từ thế mạnh cạnh tranh cũng như hiểu biết về động lực sử dụng sản phẩm và/hoặc thương hiệu của khách ... hỗ trợ điểm khác biệt về lợi ích, trong nhiều trường hợp vốn rất dễ dàng bị bắt chước theo. Vì lý do này, định vị thương hiệu thường dựa vào hình ảnh để cung cấp cơ sở cho điểm khác biệt về ... một đặc điểm hoặc lợi ích giúp khác biệt thương hiệu với các đối thủ cạnh tranh trong cùng nhóm ngành và được người tiêu dùng đánh giá cao. Khi điểm khác biệt là một lợi ích (thay vì đặc điểm...

Định vị thương hiệu lựa chọn sự khác biệt

... Định vị thương hiệu: Lựa chọn sự khác biệt. Việc lựa chọn điểm khác biệt bắt đầu từ thế mạnh cạnh tranh cũng như hiểu biết về động lực sử dụng sản phẩm và/hoặc thương hiệu của khách ... hỗ trợ điểm khác biệt về lợi ích, trong nhiều trường hợp vốn rất dễ dàng bị bắt chước theo. Vì lý do này, định vị thương hiệu thường dựa vào hình ảnh để cung cấp cơ sở cho điểm khác biệt về ... một đặc điểm hoặc lợi ích giúp khác biệt thương hiệu với các đối thủ cạnh tranh trong cùng nhóm ngành và được người tiêu dùng đánh giá cao. Khi điểm khác biệt là một lợi ích (thay vì đặc điểm...

Tài liệu Định vị thương hiệu: Lựa chọn sự khác biệt. pdf

Định vị thương hiệu – tương đồng trước, khác biệt sau ppt

... Định vị thương hiệu – tương đồng trước, khác biệt sau Có hai thành tố rất cơ bản khi chúng ta nói về định vị thương hiệu: xác định các điểm tương đồng và lựa chọn các điểm khác biệt của thương ... “cây đèn thần” về khác biệt mà quên đi một quy luật sơ đẳng của định vị: trước khi nghĩ đến khác biệt, thương hiệu cần phải có những thuộc tính đồng dạng với đối thủ cạnh tranh. Điểm tương đồng ... những đặc điểm và lợi ích cơ bản mặc định phải có của một chủng loại sản phẩm hoặc dịch vụ nhất định. Chúng không giúp thương hiệu trở nên nổi bật, nhưng một thương hiệu thiếu những điểm tương...

Định vị thương hiệu – tương đồng trước, khác biệt sau potx

... Định vị thương hiệu – tương đồng trước, khác biệt sau. Có hai thành tố rất cơ bản khi chúng ta nói về định vị thương hiệu: xác định các điểm tương đồng và lựa chọn các điểm khác biệt ... “cây đèn thần” về khác biệt mà quên đi một quy luật sơ đẳng của định vị: trước khi nghĩ đến khác biệt, thương hiệu cần phải có những thuộc tính đồng dạng với đối thủ cạnh tranh. Điểm tương đồng ... của thương hiệu. Thương hiệu mạnh dẫn đầu thị trường có những điểm khác biệt (hay còn gọi là lợi thế cạnh tranh) mà các đổi thủ không có được. Tuy nhiên, có một thực tế là các nhà quản trị thương...

Định vị thương hiệu – tương đồng trước, khác biệt sau.. doc

... Định vị thương hiệu – tương đồng trước, khác biệt sau. Có hai thành tố rất cơ bản khi chúng ta nói về định vị thương hiệu: xác định các điểm tương đồng và lựa chọn các điểm khác biệt ... đèn thần” về khác biệt mà quên đi một quy luật sơ đẳng của định vị: trước khi nghĩ đến khác biệt, thương hiệu cần phải có những thuộc tính đồng dạng với đối thủ cạnh tranh. Điểm tương đồng ... thương hiệu. Thương hiệu mạnh dẫn đầu thị trường có những điểm khác biệt (hay còn gọi là lợi thế cạnh tranh) mà các đổi thủ không có được. Tuy nhiên, có một thực tế là các nhà quản trị thương...

Chọn điểm khác biệt cho định vị thương hiệu pptx

... Chọn điểm khác biệt cho định vị thương hiệu Tiến trình của việc lựa chọn điểm khác biệt thương hiệu bắt đầu từ việc xác định lợi thế cạnh tranh của thương hiệu và động ... trường hợp, một số thương hiệu muốn chọn “nhiều lợi ích khác nhau” làm điểm khác biệt của thương hiệu. Điều này được lý giải là khi các đối thủ cạnh tranh đều chọn một điểm khác biệt về lợi ích ... các thương hiệu đều chọn một điểm lợi ích duy nhất làm điểm khác biệt, việc này giúp các người làm thương hiệu dễ dàng thuyết phục khách hàng rằng lợi ích đó là quan trọng khi họ quyết định...

Tài liệu Định vị thương hiệu – tạo sự khác biệt ppt

... Định vị thương hiệu – tạo sự khác biệt Thời gian gần đây, khi tham gia các buổi hội thảo về marketing, cử tọa thường nghe các báo cáo viên nhấn mạnh rất nhiều về điểm khác biệt (Point ... chiến lược định vị thương hiệu cũng như tung sản phẩm mới. Không thể phủ nhận là điểm khác biệt đóng một vai trò cực kỳ quan trọng và có ảnh hưởng quyết định đến sự thành bại của một thương ... Đặc biệt, đối với những sản phẩm hay thương hiệu “sinh sau, đẻ muộn” thì lại cần có sự khác biệt so với các sản phẩm hay thương hiệu cạnh tranh khác đang có mặt trên thị trường. Sự khác biệt: ...

Tài liệu Định vị thương hiệu - đâu chỉ cần sự khác biệt doc

... Định vị thương hiệu - đâu chỉ cần sự khác biệt Không thể phủ nhận là điểm khác biệt đóng một vai trò cực kỳ quan trọng và có ảnh hưởng quyết định đến sự thành bại của một thương ... Đặc biệt, đối với những sản phẩm hay thương hiệu “sinh sau, đẻ muộn” thì lại cần có sự khác biệt so với các sản phẩm hay thương hiệu cạnh tranh khác đang có mặt trên thị trường Sự khác biệt: ... nhiên, sự khác biệt chỉ là điều kiện cần, chứ chưa phải là đủ. Sự khác biệt, một khi đã được sở hữu nó cần phải được thông tin hiệu quả đến người tiêu dùng. Ngay cả những sự khác biệt dễ nhìn...

Lựu chọn thị trường mục tiêu-Định vị thương hiệu pot

... dùng cho việc phân khúc ðánh giá và lựa chọn thị trường mục tiêu Lựa chọn chiến lược thị trường Sự khác biệt giữa sản phẩm và thương hiệu ðịnh vị thương hiệu trong thị trường3Phân khúc ... thịtrường Lựa chọn thịtrường mụctiêuðịnh vị 23Marketing mục tiêu Thương hiệu và sản phẩm24Sảnphẩm? vs. Thương hiệu?5 Thương hiệu và sản phẩm ðịnh nghĩa (truyền thống): thương hiệu ... tạo ra những khác biệt và giúp cho khách hàng hiểu ñược sự khác biệt, ñộc ñáo về sản phẩm của mình  ñịnh vị  Quá trình xây dựng và và truyền bá những giá trị ñặc trưng của thương hiệu mình...

Xem thêm