... thích, đề tài nào muốn thêm vào, độ tin cậy của ấn phẩm, mức đáp ứng mục tiêu công ty? Quan hệ công chúng Bài giảng 6 - Đánh giá Giới thiệuTiến trình PR (RACE):Nghiên cứu (Research) Lập ... equivalency Đo lường thông điệp lan truyền Số lần thông điệp xuất hiện trên phương tiện thông tin đại chúng (Media impressions):báo in/báo điện tử, phát thanh, truyền hình Công ty kẹo M&M’s ... cáo)Số bài báo, kênh truyền hình đưa tinCác tiêu chí đánh giá định tính:Mức độ hưởng ứng của người tham dựThái độ của công chúng (thờ ơ, quan tâm, ủng hộ)Mức độ quan trọng của bài báo...