... định
Quan hệ công chúng
Bài giảng 1 – Khái niệm về PR
Những xu hướng trong PR
Chức năng:
Hoạch định chiến lược và tư vấn
Quản lí các vấn đề và ngăn ngừa hậu quả
Quản lí danh tiếng
Công ... thao
du lịch
Những hoạt động của PR
Quan hệ truyền thông
Truyền thông nội bộ
Quan hệ cộng đồng
Quan hệ tài chính/nhà đầu tư
Quan hệ với c...
... khác nhau của từng
loại PTTT
Quan hệ công chúng
Bài giảng 7 – Quan hệ Truyền thông
Cấu trúc viết: theo kiểu viết tin của báo chí
“Kim tự tháp ngược”
5Ws + 1H
Các tiêu chí:
Kích thích ... C/ch
√
√
√
√
√
√
□
√
□
□
√
√
√
□
□
√
√
√
√
√
√
√
√
√
√
√
√
□
□
□
√
√
Nội dung bài giảng
Vai trò của truyền thông đại chúng trong PR
Truyền thông in ấn
Truyền thôn...
...
Hoạt động PR trong công ty
Công ty ngày nay:
Các tập đoàn khổng lồ
Vai trò của PR
Các hoạt động
Quan hệ với truyền thông
Quan hệ với khách hàng
Quan hệ với nhân viên
Quan hệ với ... (19 50s): Chính phủ sử dụng PR; Hiệp hội
PR thiết lập năm 19 56.
Thái Lan (19 50s): Hoạt động PR xuất hiện năm 19 50
bởi công ty PR mang tên Presko
PR tr...
... sự quan tâm và
quan ngại tới tổ chức. 10 nhóm công chúng cơ bản:
Cách xác định nhóm công chúng
Những ai mà tổ chức cần phải giao
tiếp/xây dựng mối quan hệ và tại sao?
Nhóm công chúng ...
các dữ kiện mà chúng
có thể diễn giải bằng
các con số
Định tính: thu thập các
dữ kiện không diễn giải
bằng các con số
Quan hệ công chúng
Bài giảng 3 – Nghiê...
... website…
Truyền thông không kiểm soát:
Quan hệ truyền thông đưa tin (publicity): Ch.7
Giao tiếp cá nhân
Sự kiện (Event)
Tài trợ (Sponsorship)
Quan hệ công chúng
Bài giảng 5 – Thực thi giao tiếp
...
tin công ty, thư trực tiếp
Truyền thông không
kiểm soát
Cung cấp các kênh và
công cụ truyền thông
không kiểm soát:
Quan hệ truyền thông để
có tin /b...
... ngụ…
Công chúng sơ cấp (primary)
Công chúng thứ cấp (secondary)
4 nhóm công chúng
Công chúng ít liên quan
Công chúng tiềm ẩn
Công chúng có nhận thức
Công chúng tích cực
Chiến lược
Kế ... gian
Công chúng mục tiêu
Một chương trình PR phải xác định khán
giả /công chúng một cách cụ thể
Công chúng mục tiêu: tuổi, thu nhập, tầng
l...
...
SGGP News 24cmx 16 cm P08/B&W $ 0.45 $ 6 91. 20
Vietnam News 5cmx 12 cm P04/B&W $ 0.40 $10 5.60
TV Length Cost per second
HTV9 18 0’’ 1Time $1. 70 $ 1, 200.00
VTV1 12 0’’ 1Time $ 10 .00 $ 4,800.00 ... phẩm, mức đáp ứng mục tiêu công ty?
Quan hệ công chúng
Bài giảng 6 - Đánh giá
Giới thiệu
Tiến trình PR (RACE):
Nghiên cứu (Research)
Lập kế hoạch (...
... quan hệ công chúng
công cụ thực hiện
Phân phát
thông cáo
báo chí
•
Fax
•
Email
•
Chuyển tận tay (kèm ảnh)
Gửi kèm
thông cáo
•
Ảnh minh họa có chọn lọc (số
lượng 1) …
•
Bảng biểu ... tin quan trọng nhất
lên trên
• Kết thúc bằng cách mô tả tóm
tắt lại sự kiện
•
Quy tắc KISS: Ngắn gọn và Đơn
giản - Keep It Short and Simple
Quy chuẩn
- Format
•
Giấy trắng tiêu chuẩn...
... 10 /30/2005
1
10/30/2005 Th.S DINH TIEN MINH 1
GIỚI TRUYỀN
THÔNG
(THE MEDIA)
10 /30/2005 Th.S DINH TIEN MINH 2
Một số nhận xét về sản phẩm JnJ
1. Không thơm, mùi thơm không ... diện công luận và tạo ra
công luận.
Tiếng nói của các cơ quan
chính phủ.
Tác nhân của sự phát triển.
Người bảo vệ xã hội.
10 /30/2005
4
10 /30/2005 Th.S DINH TIEN MINH 7
Các hoạt động PR ... AJ...