... năng của doanh nghiệp; căn cứ vào đối thủ cạnh tranh.171.2.3. Chính sách marketing- mix Marketing- mix là sự tập hợp các công cụ marketing có thể kiểm soát được mà doanh nghiệp phối hợp sử dụng ... sức mua phụ thuộc vào thu nhập hiện tại, phân bố thu nhập, giá cả, cơ cấu chi tiêu, lãi suất, các chính sách tài chính, tỷ giá, chính sách tiền công, chính sách thuế, lạm phát, tốc độ tăng trưởng ... các chính sách: sản phẩm, giá cả, phân phối và truyền thông khuyến mại. Phối thức này hình thành nên chiến lược marketing- mix của doanh nghiệp.Hình 1.3: Quá trình marketing mix 1.2.3.1. Chính...