... này.
Trong rất nhiều yếu tố ảnh hưởng, trước hết cần xem xét hình ảnh thương
hiệu phù hợp (liên tưởng thương hiệu) giữa thương hiệu mẹ và các thương
hiệu được mở rộng.
Thất bại của Starbucks ... Extension mở rộng thương hiệu lẫn Line Extension mở rộng
ngành hàng. Mở rộng thương hiệu là sử dụng một thương hiệu phổ biến để
đặt cho một sản...
... hoặc mở rộng
thương hiệu?
Trong rất nhiều yếu tố ảnh hưởng, trước hết cần xem xét hình ảnh thương hiệu phù
hợp (liên tưởng thương hiệu) giữa thương hiệu mẹ và các thương hiệu được mở
rộng. ...
Extension mở rộng thương hiệu lẫn Line Extension mở rộng ngành hàng. Mở
rộng thương hiệu là sử dụng một thương hiệu phổ biến để đặt cho một s...
... hoặc mở
rộng thương hiệu?
Trong rất nhiều yếu tố ảnh hưởng, trước hết cần xem xét hình ảnh thương
hiệu phù hợp (liên tưởng thương hiệu) giữa thương hiệu mẹ và các thương
hiệu được mở rộng. ... Extension mở rộng thương hiệu lẫn Line Extension mở rộng
ngành hàng. Mở rộng thương hiệu là sử dụng một thương hiệu phổ biến để
đặt cho một...
... pháp này là cơ sở của đánh giá thương hiệu (brand
audit) và lượng giá thương hiệu (brand valuation).
1. Có một Tầm nhìn Thương hiệu (brand vision)
Một thương hiệu không có tầm nhìn cũng ... 12 tiêu chí đánh giá thương hiệu
Theo lý thuyết mới về giá trị Thương hiệu, Paul Temporal đưa ra 12
tiêu chí mà tất cả thương hiệu mạnh hàng đầu của thế gi...
... tăng các lựa chọn.
Thương hiệu
Crest của Procter & Gamble là một ví dụ tuyệt vời cho cả hai
khái niệm mở rộng thương hiệu và mở rộng dòng sản phẩm. Ở khía cạnh mở
rộng dòng sản phẩm, ...
này, thậm chí một vài thành công ban đầu trong việc mở rộng thương hiệu
cũng phai nhạt dần theo thời gian và cuối cùng là thất
bại”
Thực tế, mở rộng thương hiệ...
... Mở rộng nhãn hiệu và thương hiệu
Sức mạnh của một nhãn hiệu tỷ lệ nghịch với quy mô của nó". Hãy nghĩ về nhãn hiệu
Chevrolet. Điều gì ngay lập tức ... nhãn hiệu trong tâm thức khách hàng và tăng doanh số trong tương lai? Có nên xây dựng
một nhãn hiệu trong hôm nay để thúc đẩy việc kinh doanh vào ngày mai không? Hay nên mở
rộng nhãn hiệu trong ... nay và...
... gia tăng các lựa chọn.
Thương hiệu Crest của Procter & Gamble là một ví dụ tuyệt vời cho cả hai khái niệm mở rộng
thương hiệu và mở rộng dòng sản phẩm. Ở khía cạnh mở rộng dòng sản phẩm, Crest ... này, thậm chí một vài thành công ban đầu trong việc mở rộng thương hiệu cũng
phai nhạt dần theo thời gian và cuối cùng là thất bại”.
Thực tế, mở rộng thươn...
... Statistics
Nhìn vào bảng số liệu cho thấy. Iphone là thƣơng hiệu đƣợc đánh giá cao nhất. Thể hiện tính
cách thƣơng hiệu rõ nhất. Mọi đánh giá đều nằm ở giá trị trung bình lớn hơn 4 và giá trị trung ... THUYẾT VỀ TÍNH CÁCH THƢƠNG HIỆU VÀ LÒNG TRUNG THÀNH
CỦA KHÁCH HÀNG VỀ THƢƠNG HIỆU 4
2.1.1 Tính cách thƣơng hiệu 4
2.1.2 Lòng trung thành của khách hàng về thƣơng h...
... dòng sản phẩm không phù hợp có thể làm giảm sự hiểu biết về giá trị của thương
hiệu.
Nếu thương hiệu và doanh số bán hàng của công ty đang sút kém thì việc mở rộng
thương hiệu đôi khi lại là ... các thương hiệu không thể mở rộng sang nhiều dòng sản phẩm. Chìa khóa
cho sự mở rộng một thương hiệu thành công là: hãy xác định những mục đích mở...